海外から台湾を訪れる旅行者が年々過去最多を更新していることで、台湾はアジアで最も重要な旅行市場の一つとなっている。国連世界観光機関（UNWTO）の2014年版の報告によれば、2014年に台湾を海外から訪れた旅行者の年間成長率は26.7％で世界一だった。そのうち日本人は延べ163万人以上で、主要な市場の一つとなっている。
台湾への日本人旅行者をさらに増やすため、交通部（日本の国交省に類似）観光局と「楽天旅遊（楽天トラベル）」はこのほどタイアップして、台湾旅行の魅力を広く伝えていくことにした。
楽天トラベルでは今年、台湾の市場をさらに拡大するため、出張プラン、女性旅行者をターゲットにしたプラン、早期予約割引、新会員向けプランなどを強化する新たな戦略で、引き続き同社の強みを生かし、多方面での特別プランを打ち出していくという。